Las firmas de cosmética han encontrado un nuevo nicho de mercado. Al femenino, ya saturado, se han incorporado los hombres, los llamados metrosexuales.
Los prejuicios sociales, adquiridos durante el período de crecimiento, y especialmente en los países de origen latino, se van superando por momentos. A la frase “yo soy un hombre, la cosmética es para las mujeres” le queda poco tiempo de vida si atendemos a la progresiva tendencia del género masculino en la utilización de este tipo de productos destinados a cuidar y embellecer la piel.
Estados Unidos, el primero en abrir el camino
Los Estados Unidos de Norteamérica han registrado en estos últimos años un crecimiento sin precedentes en el consumo de productos de belleza para hombres. Este mismo año de 2011 se prevé un volumen de negocio cifrado e 227,4 millones de dólares. Las principales marcas de este sector están haciendo sus previsiones de crecimiento frotándose las manos. Hay que hablar por tanto de un auténtico boom de la cosmética masculina.
Sin embargo, en EE.UU. sí existen prejuicios heredados de un machismo trasnochado que ejercen de barrera en el incremento de consumo de este tipo de productos. Poco a poco, la propia evolución de la sociedad en su conjunto, que se hace más permisiva y abierta, y al tiempo más permeable a los mensajes publicitarios, ha hecho que las expectativas sean inmejorables, hasta el punto de que las principales marcas del mundo estén desarrollando más sus líneas de producto orientadas hacia los hombres, ante la saturación del nicho femenino.
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